Le fondateur de #BlackPantherChallenge explique comment le succès de la campagne prouve que le système doit être perturbé

'Panthère noire'



Marvel

De l'extérieur, le succès du #BlackPantherChallenge - qui amasse des fonds pour que les enfants du pays puissent voir “; Black Panther ”; dans les théâtres - a semblé être l'un de ces efforts populaires qui ont pris feu sur les médias sociaux et sont devenus une sensation nationale virale. Avant de devenir un GoFundMe officiel avec plus de 400 campagnes locales qui ont permis de recueillir plus de 400 000 $, le consultant en marketing de New York, Frederick Joseph, a lancé le Challenge en tant qu'effort local pour le Harlem’s Boys and Girls Club. Cependant, la trajectoire de la campagne a été tout sauf accidentelle.



'J'ai toujours imaginé qu'il deviendrait national, mais stratégiquement, j'avais besoin d'une base pour que ce soit juste l'étincelle', a déclaré Joseph dans une interview avec IndieWire. «Avec Harlem étant une communauté historiquement noire et ce film étant un film historique en termes de représentation noire, et de représentation féministe aussi, je voulais juste commencer là parce que je savais que les gens seraient les plus réceptifs. De plus, mes relations sont à New York. '



Au moment où Chelsea Clinton a soutenu l'effort et The Root a écrit une histoire sur la campagne de Joseph, la campagne de Harlem était déjà près de son objectif initial de 7500 $ - en grande partie grâce aux dons du réseau personnel de Joseph - et Joseph avait tout ce dont il avait besoin pour lancer GoFundMe sur un national effort qui, selon lui, avait un potentiel semblable à un seau à glace. Joseph s'appuierait sur l'infrastructure GoFundMe pour mettre en place une campagne-cadre dans laquelle les éducateurs et les organisations de jeunes pourraient facilement créer leurs propres #BlackPantherChallenges locaux et les rattacher à l'effort national de Joseph. Quelques semaines plus tard, il deviendrait le plus grand GoFundMe lié au divertissement de tous les temps.

Frederick Joseph avec des enfants du Boys & Girls Club de Harlem

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Page d'instragram de Joseph

Joseph, qui consulte de grandes entreprises clientes sur la façon de commercialiser leur travail philanthropique, admet qu'il se hérisse quand on lui dit à quel point il a eu de la chance avec la campagne, après avoir dormi d'innombrables nuits pendant des semaines - il a toujours un travail de jour - créant des tweets et des ping influenceurs pour sensibiliser méthodiquement. À bien des égards, les motivations de Joseph pour lancer le Black Panther Challenge sont similaires à la raison pour laquelle beaucoup de gens disent que le film est essentiel: la représentation.

«Se voir de cette façon change la vie», a déclaré Joseph. «Nous devons nous unir pour soutenir les enfants et les expériences et initiatives comme celle-ci. Nous nous réunissons en cas de catastrophe naturelle, mais il est également important de nous rassembler et de soutenir la vie. »

remorque Crown Heights

C'est un message qui a résonné pour la campagne ainsi que pour le futur blockbuster lui-même. Dans le cas du #BlackPantherChallenge, l'effort a augmenté de façon organique alors que les campagnes individuelles attiraient leur attention. Dans le cas des enfants de la Ron Clark Academy d'Atlanta, il s'agissait d'une vidéo virale d'étudiants dansant quand ils ont découvert qu'ils allaient voir «Black Panther».

D'autres campagnes ont des histoires captivantes. Dans le Michigan, Little Miss Flint de cette année, Mari Copeny, huit ans, a lancé un #BlackPantherChallenge - mais en plus des dons pour acheter des billets de cinéma, la campagne appelle les donateurs à écrire des notes aux enfants de Flint pour leur faire savoir qu'ils n'ont pas n'a pas été oubliée car la ville continue de souffrir d'un traitement insuffisant de l'eau.



Les célébrités, les influenceurs clés et les politiciens locaux ont fait passer le message plus que tout autre chose par le biais des médias sociaux. Le rappeur Snoop Dogg, Jemele Hill d'ESPN, l'activiste / organisatrice DeRay Mckesson, et l'athlète devenue commentatrice Shannon Sharpe font partie de ceux qui souhaitent utiliser leurs importants réseaux sociaux pour faire passer le mot. «L'espace dans lequel les gens ont vraiment poussé cela a été le militant noir et les influenceurs numériques locaux noirs, ce qui a été vraiment grand», a déclaré Joseph. 'Je n'ai pas vu grand-chose de l'industrie du divertissement - je n'ai certainement rien vu de quiconque associé aux films Marvel ou Disney.'

Bien que Joseph admette qu'il est un peu déçu que le studio n'ait pas tendu la main, il pense que cela ne fait que prouver qu'une représentation plus diversifiée à l'écran ne peut pas être quelque chose entre les mains des grands studios. Le succès du #BlackPantherChallenge montre qu'il existe un potentiel d'efforts populaires bien conçus pour exploiter les communautés qui peuvent amplifier les voix sous-représentées au-delà des films de super-héros.

'C'est en fait assez révélateur, et cela réaffirme pour moi et mes collègues que le système doit être perturbé', a déclaré Joseph. 'Tous ces acteurs majeurs qui contrôlent le contenu - il y a une telle excitation autour de' Black Panther 'parce qu'il n'y a rien de tel avant, mais il y a des gens qui ont écrit des histoires sur des choses comme ça avant, ou apparenté à cela, pour les comédiens de couleur, pour les femmes, pour la communauté LGBTQ que nous voulons donner une voix, et aider à amplifier les voix [l'Hollywood n'est pas]. '

À cette fin, Joseph a commencé à jeter les bases de son prochain projet intitulé We Have Stories: une agence de marketing, de collecte de fonds et de direction créative à but non lucratif qui fournira aux artistes axés sur la représentation et l'inclusion 40 000 à 50 000 $ de services professionnels entièrement gratuits. Les principaux critères de la subvention? Projets qui, selon l'organisation, ont le potentiel de «déplacer l'aiguille».

Pour en savoir plus sur les 400 défis #BlackPantherChallenges différents à travers le pays ou faire un don, cliquez ici.



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