«Hustlers»: 5 leçons que Hollywood peut tirer du succès surprise

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Il y a un an, 'Hustlers' était dans la balance: après avoir été repris par Annapurna Pictures au printemps 2016, le studio indépendant de Megan Ellison a abandonné le projet factuel alors qu'il entrait en production. Alors que le drame de strip-teaseuse réalisé par Lorene Scafaria avait une puissance star majeure derrière lui, y compris Jennifer Lopez (qui jouera et produira le film) et la force des Gloria Sanchez Productions axées sur les femmes (une ramification de Will Ferrell et Adam McKay's Gary Sanchez Productions), Annapurna rechigné, laissant l'équipe se démener pour un producteur et distributeur. STX Entertainment a sauté sur l'occasion et maintenant, 'Hustlers' est un succès.



Au cours de son premier week-end de sortie, le film de Scafaria a déjà écrasé un certain nombre d'enregistrements clés, donnant à STX sa meilleure ouverture (environ 9 millions de dollars de mieux que “; Bad Moms, ”; le précédent hit du studio centré sur les femmes), en plus de la destruction. la meilleure ouverture pour un film réalisé par une femme en deux ans et demi (depuis que Smash a frappé “; Wonder Woman ”;). Même face à une centrale électrique comme «It Chapter Two», le film a quand même réussi à s'enfuir avec la deuxième place au box-office, récoltant 33 millions de dollars contre son budget de 20 millions de dollars. Peut-être que le film à petit budget n'est pas mort après tout?



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Et cela ne veut rien dire de l'accueil positif des critiques, qui comprenait une note fraîche de 87% sur Rotten Tomatoes et suffisamment de buzz précoce pour le rôle de soutien de Lopez, ce qui pourrait bien mériter à la star sa première nomination aux Oscars. La popularité de «Hustlers» est prête à envoyer un message à Hollywood: elle met en vedette un groupe de femmes de tous âges et de toutes origines ethniques, traite habilement des sujets délicats et se sent comme un événement authentique pour le public. Alors, que peut tirer l’industrie du succès du gagnant de Scafaria?

1. Les femmes veulent aller au cinéma

Comme le rapporte Forbes, 68% de l'audience d'achat de billets pour la soirée d'ouverture des «Hustlers» était composée de femmes. Le film aéré convient parfaitement aux soirées entre filles, et le positionner contre des films comme «It Chapter Two» et «The Goldfinch» signifiait qu'il avait peu de concurrence pour cet honneur. Mais les femmes vont au cinéma même sans de telles incitations, ce que Hollywood semble vouloir oublier même lorsque les chiffres prouvent le contraire. Dans le rapport THEME le plus récent de la MPAA (présenté comme «l'analyse et l'enquête complètes des associations professionnelles sur l'environnement du marché du théâtre et du divertissement à domicile»), les statistiques montrent à nouveau que les femmes représentent 51% des cinéphiles nationaux, un nombre en ligne avec la population représentation.

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Et que veulent voir les femmes sur grand écran? Plus de femmes. Parmi les cinq films les plus rentables de l'année dernière, l'étude de la MPAA a révélé qu'un seul d'entre eux incluait la parité entre les sexes parmi son public («Incredibles 2», qui s'appuyait sur un scénario centré sur les femmes impliquant Elastigirl), tandis que les quatre autres étaient dominés par des cinéphiles masculins.

Plus tôt cette année, une étude menée par l'USC Annenberg Inclusion Initiative a révélé que les films les plus rentables avec des femmes en tant que personnages centraux ont fait un énorme bond en 2018. Selon l'étude, les femmes étaient des personnages principaux ou des co-leaders dans 40 des meilleurs 100 films grossiers de 2018. Le nombre représente le pourcentage le plus élevé de films réalisés par des femmes en 12 ans, soit une augmentation de huit films par rapport à l'année précédente. Lorsque Hollywood soutient des films sur les femmes, le public sort de façon spectaculaire.

2. La diversité est une grosse affaire

Les chiffres indiquent également un public désireux de voir la diversité et l'inclusion sur grand écran. Le film de Scafaria comprend des stars de diverses ethnies, âges et identités de genre, toutes liées par leur concert dans un club de Manhattan - de Lopez à Constance Wu, avec Cardi B, Lizzo, Trace Lysette, Keke Palmer, Mercedes Ruehl, Lili Reinhart et Madeline Brewer. Forbes a également indiqué que, lors de la soirée d'ouverture, une dynamique similaire était en jeu dans le public, qui était composé de 73% de participants de plus de 25 ans, avec une répartition ethnique qui comprenait 33% de Caucasiens, 28% d'Afro-américains, 27 pour cent hispanique, huit pour cent asiatique et quatre pour cent amérindienne.

Cette même étude de l'Annenberg Inclusion Initiative a également révélé que les films qui offrent une telle diversité progressent dans le monde du box-office. Selon l'étude, les minorités raciales sous-représentées étaient des leaders ou des co-leaders dans 27 films les plus populaires, contre 21 de l'année précédente. En outre, 11 films mettaient en vedette une femme dans un groupe sous-représenté, contre seulement quatre l'année précédente. Enfin, 11 films étaient dirigés par une actrice de 45 ans ou plus, contre 5 en 2017. Globalement, le pourcentage de personnages issus de groupes raciaux / ethniques sous-représentés est passé de 29,3% en 2017 à 36,3% en 2018.

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3. Les films axés sur les femmes n'ont pas besoin de sous-intrigues romantiques

Ce qui aurait pu être un cornichon marketing - quel genre est ce film, vraiment? - est plutôt l'un des plus grands atouts de 'Hustlers'. Ce n'est pas tout à fait un drame ou une comédie, et même la distinction 'dramatique' ne correspond pas vraiment. C'est aussi une fonctionnalité centrée sur le crime avec des éléments d'un thriller. Même IMDb est à perte ici, énumérant les genres du film comme «comédie, crime, drame». C'est tout cela et plus encore, mais ce n'est pas une comédie standard centrée sur la femme qui se rapproche de la convention. Alors que des films comme «Bridesmaids», «Booksmart» et «Mistress America» sont tous des gagnants à part entière, ils ont également tendance à s'en tenir au livre de lecture, et sont principalement des comédies qui sandwich rient à côté de l'émotion.

Bien que cela soit assez rafraîchissant - et 'Hustlers' laisse également la place à des amitiés féminines clés, tout comme ces autres films - le film de Scafaria refuse de s'en tenir au genre de genres, de tonalités et d'histoires que la plupart des films axés sur les femmes devraient embrasser. Considérez ceci: 'Hustlers' n'inclut pas de sous-intrigue romantique. Le charmant 'Booksmart' d'Olivia Wilde reposait sur le lien entre ses grandes dames, mais même il était redevable à l'inclusion de quelques enchevêtrements romantiques mineurs, tout comme 'Bridesmaids', qui de la même manière chausse-pied dans un joli flirt qui n'était finalement pas nécessaire. «Hustlers» trouve son cœur ailleurs.

4. Les films policiers ne sont pas réservés aux hommes

Ce récit factuel de la fraude, de la drogue et de la fraude par carte de crédit est aussi une histoire de crime. Ce n'est pas un hasard si, à un moment donné, Martin Scorsese avait envisagé de diriger le film, l'envisageant comme quelque chose de «Goodfellas» féminin. Pour tout le faste et le glamour de «Hustlers», il est toujours très en phase avec ces sensibilités, et il n'a pas peur de la saleté de la violation de la loi ou de la façon dont cela affecte toutes les personnes impliquées.

Le film de Scafaria ne permet pas non plus à ses stars de sortir facilement, et le film a l'intention de montrer le côté le plus chanceux du crime avec tous les avantages. Le 'Hustlers' le plus proche des personnages prêchant sur ses leçons est une conversation difficile entre la strip-teaseuse de Wu, Destiny, et Julia Stiles en tant que journaliste droite Elizabeth (un remplaçant de Jessica Pressler, qui a écrit l'article sur lequel le film est basé) ). C'est le genre de va-et-vient qui fait confiance à son public pour tirer ses propres conclusions.

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5. Ne négligez pas l'élan du festival

Il n'y a rien de tel que le lancement d'un film dans un festival très apprécié comme Toronto, où toute sortie d'automne bien reçue gagne un cachet instantané. Combiné avec le bourdonnement persistant pour la performance potentiellement gagnante de Lopez, le choix de créer «Hustlers» au TIFF a fait en sorte qu'il serait vu bien plus qu'un film de fin d'été destiné uniquement aux femmes. Cela signifie que «Hustlers» est un véritable concurrent, même dans une saison de compétition qui comprend tout, de la satire nazie «Jojo Rabbit» à «Wedding Story» de Noah Baumbach, juste en raison de sa rampe de lancement pendant le premier week-end bourré de TIFF. 'Hustlers' n'est peut-être pas un favori pour le meilleur film, mais il a réussi à rester visible et à générer un véritable buzz aux côtés de certains des plus grands prétendants.

Au-delà du bavardage des récompenses, le film a mérité une semaine d'attention majeure juste en raison de sa première au TIFF la semaine avant sa sortie en salles. Soudain, les gens parlaient du film partout, et le buzz ne restait pas dans la bulle du festival. Une semaine après sa première au TIFF, le film était en salles. Il n'était pas nécessaire de tirer l'anticipation pendant des mois et des mois. Parlez de gratification instantanée.

'Hustlers' est maintenant en salles.



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