«Kedi»: comment un documentaire sur les chats de rue turcs est devenu un succès au box-office surprise

'Cat'



Il n'y a pas d'étoiles reconnaissables dans 'Kedi' de Ceyda Torun, pas de noms de chapiteau, pas de gros frappeurs au box-office. Il n'y a même pas autant d'humains - au lieu de cela, le documentaire se concentre sur un échantillon représentatif de chats sauvages qui errent à Istanbul, où ils sont soignés avec amour par divers membres de la communauté, un lien unique que le film de Torun dépeint avec charme.

Maintenant dans sa neuvième semaine de sortie, 'Kedi' a fait plus de 2,2 millions de dollars au box-office, ce qui en fait le deuxième film le plus rentable de tous les temps de l'oscilloscope (et se rapprochant sur les talons de leur numéro un, le doc de 2012 ' Samsara », qui a gagné 2,67 millions de dollars lors de sa propre course). C'est aussi le troisième documentaire en langue étrangère le plus rentable de tous les temps (derrière 'Babies' et 'Pina'). Pas mal pour un doc indépendant sur les félins sauvages.



Soutenu par des critiques stellaires - le film détient actuellement un 97% de fraîcheur sur les tomates pourries - et le bouche à oreille fort, le film est devenu un succès inattendu au box-office, et ne montre aucun signe de ralentissement alors qu'il trottine dans son troisième mois de sortie.



Le film de Torun a été présenté en février de l'année dernière au Festival du film indépendant d'Istanbul, avant d'être projeté dans une multitude de festivals plus petits, notamment Seattle, Melbourne, Vancouver et Palm Springs. Oscilloscope a été révélé au film après ses débuts à Seattle en mai.

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'Une fois que nous avons regardé le film, nous sommes tombés amoureux de lui et l'avons vu comme plus qu'un documentaire mignon sur les chats', a récemment déclaré Aaron Katz, responsable des acquisitions de l'oscilloscope, à IndieWire. «Le film explore l'intérêt humain, la compassion et touche même à la santé mentale, tout au long de l'exploration de ces chats à Istanbul.»

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Les membres du personnel ont commencé à appeler le film 'The Sleeping Giant' dans les mois précédant sa sortie. 'Nous avons toujours pensé que le film avait le potentiel d'être un mastodonte', a déclaré le président de l'oscilloscope, Dan Berger. 'La réponse n'a pas été du tout surprenante - le film est vraiment bon.'

Après avoir acquis les droits américains sur le documentaire en septembre, Oscilloscope a choisi de sauter les grands festivals d'automne, car la plupart d'entre eux avaient déjà fixé leurs listes. Bien que Torun ait eu d'autres acheteurs intéressés, Oscilloscope a clairement indiqué qu'il prévoyait que «Kedi» serait un joueur au box-office, et Berger pense que la promesse de la société de «donner à la sortie notre contribution créative et toute notre attention était plus séduisante pour eux» que d'autres des offres.

La société a suspendu sa sortie jusqu'au début du mois de février 2017, une période peu fréquentée au box-office pour les documentaires et une démangeaison pour une contre-programmation sérieuse (le film s'est ouvert contre «Fifty Shades Darker», «John Wick: Chapter Two» et 'Le film LEGO Batman').

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'Kedi' s'est incliné dans un seul théâtre le 10 février - Metrograph de New York, une tenue indé à deux écrans avec une sérieuse crédibilité dans la rue parmi les cinéphiles de la ville - avant de s'étendre au Royal Theatre de Los Angeles de la même façon la semaine suivante. Le film a continué à s'étendre régulièrement au cours des semaines suivantes, et bien que l'oscilloscope ait été encouragé par une réponse positive précoce, ils ont évité une expansion rapide.

'La sortie a certainement augmenté une fois que nous avons eu des preuves tangibles qu'il y avait un public solide dans le film', a déclaré Berger. «Le plan lui-même n'a pas beaucoup changé - nous avions réservé environ 75 écrans avant d'ouvrir notre premier - mais il a certainement élargi son empreinte en raison du succès.»

Les premiers publics ont été partiellement attirés par un marketing intelligent qui a exploité les forces du film - les chats, naturellement - et ciblé les amateurs de chats et les fans de cinéma de qualité.

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'La considération était toujours de s'assurer que nous mettions d'abord des trucs de qualité là-bas, et la publicité d'un film en second', a déclaré Berger. 'Cela a toujours été le cas, que ce soit un article physique comme un sac de cataire de marque ou une vidéo de 60 secondes qui a vécu sur Facebook.'

L'oscilloscope a créé et publié plus de 75 vidéos Facebook accrocheuses, dont certaines jouaient l'accueil positif du film et le succès critique à l'aide de citations de critiques en livres sterling, d'autres qui servaient de mini-introductions aux différents chats qui peuplent le film («Rencontrez Aslan - le chasseur» Sous le manteau de la nuit, il défend le restaurant qui le nourrit pendant la journée »).

Ils ont également rendu public le hashtag #thingsilearnedfrommycat, qui est apparu sur des vidéos qui partageaient des conseils qui se rattachaient parfaitement à certaines des leçons les plus fortifiantes du film (beaucoup de choses sur la valeur du sommeil et de la solitude, naturellement), un autre mouvement ciblé des médias sociaux qui a parlé l'esprit du film.



De l'herbe à chat promotionnelle a été envoyée à la presse, mais Oscilloscope a également offert 50 sacs aux utilisateurs de Facebook qui ont partagé l'un de leurs messages. 'Nous ne sommes généralement pas ceux qui embrassent des conneries inutiles pour pousser un film', a déclaré Berger. «Les choses devraient servir un but ou avoir un moyen d'arriver à une fin. L'herbe à chat promotionnelle que nous avons faite est un bon butin car elle a une fonction. »(Lire: Les chats adorent l'herbe à chat.)

Cependant, le marketing mignon de l'oscilloscope de marque de chat ne s'est pas arrêté avec des vidéos de cataire et Facebook promotionnelles, et un gag du poisson d'avril qui a promis de donner des chats aux utilisateurs de Facebook qui ont commenté un post changé de direction après avoir reçu une réponse écrasante. L'oscilloscope travaille maintenant pour couvrir le coût des adoptions de chats à travers le pays pour les adoptés intéressés.

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À son apogée, «Kedi» a joué dans 130 théâtres à travers le pays, mais Berger promet qu'il continuera à s'étendre à d'autres nouveaux marchés au cours des prochaines semaines. Un certain nombre de grandes villes - dont New York, Los Angeles, DC et Boston - entament leur troisième mois de publication.

'La seule chose qui était un peu surprenante, et très bienvenue, est la prolifération des engagements de rappel', a déclaré Berger. «De nombreux théâtres où le film a ouvert ses portes fonctionnent selon des calendriers ou des horaires très rigides qui nous enfermaient dans des engagements limités. Nous revenons maintenant régulièrement et avec succès dans bon nombre de ces endroits. »Katz prévoit également d'emmener le film dans d'autres festivals plus petits, en particulier dans les régions qui n'ont pas encore obtenu de sortie en salles pour le moment.

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Oscilliscope espère également que le bouche à oreille fort continuera de pousser le film sur les marchés nouveaux et anciens. Ils ont déjà vu des preuves de cela.

'Nous avons déjà vu d'innombrables anecdotes de personnes allant au théâtre plusieurs fois', a déclaré Berger. 'Nous pensons que' Kedi 'est un film qui atteindra à la fois de nouveaux publics lorsqu'il sera facilement accessible à un plus grand nombre de personnes, mais qui sera également visité par les mêmes personnes à maintes reprises. Ça ne vieillit pas. »

'Kedi' est actuellement en version limitée.

Reportage supplémentaire par Tom Brueggemann.

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