MoviePass achète Moviefone parce que les abonnés «ne veulent pas obtenir leurs recommandations de Rotten Tomatoes»

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MoviePass a acheté l'application d'achat de billets et le site Web Moviefone dans le cadre d'un accord de 23 millions de dollars. 'Nos abonnés veulent en savoir de plus en plus sur les films', a déclaré le PDG de MoviePass, Mitch Lowe. 'Ils ne veulent pas obtenir leurs recommandations de Rotten Tomatoes, ils veulent les obtenir de leurs collègues abonnés.'

Fondée en 1989, Moviefone a commencé comme une hotline automatisée pour les appelants à la recherche d'horaires. En quelques années, Internet a rendu 777-FILM largement obsolète; le service téléphonique a été interrompu en 2014. Moviefone, qui fournit également des critiques et des informations sur le divertissement, reçoit désormais 6 millions de visiteurs uniques par mois.



Selon le dossier de la Securities and Exchange Commission de jeudi, l’achat se compose de 1 million de dollars en espèces et de moins de 8 millions de dollars en actions ordinaires, avec des bons de souscription supplémentaires en place de Helios et Matheson Analytics, la société mère de MoviePass. C’est une fraction des 388 millions de dollars que AOL a payés pour Moviefone en 1999. AOL appartient désormais à Verizon et Moviefone était hébergé sous le parapluie numérique de ce dernier, Oath.



Grâce à la nouvelle entente, Oath prendra une participation mineure dans MoviePass par le biais des actions Helios et Matheson. Oath continuera également à organiser le contenu publicitaire numérique de Moviefone.

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Moviefone a été oublié depuis son apogée de la culture pop, lorsque la hotline et son baryton mémorable, M. Moviefone (co-fondateur Russ Leatherman) ont été référencés dans des émissions comme «Seinfeld» (1995), «The Simpsons» (2002), et «Family Guy» (2008).

«Nous avons vu cette marque emblématique languir, ne recevant essentiellement aucun amour ni attention au cours des dernières années, car elle était en quelque sorte orpheline au sein d'une organisation beaucoup plus grande», a déclaré Lowe. 'Nous avons donc pensé que ce serait un excellent moyen de transformer cela en une sorte d'entonnoir idéal pour les abonnés potentiels.'

L'avantage «le plus important» de l'accord pour MoviePass, a déclaré Lowe, est de «bâtir [nos] relations avec Verizon. Ce n'est que le début de ce que nous pensons être une relation beaucoup plus grande et beaucoup plus intéressante. »

En outre, les plans pour Moviefone incluent «renforcer [rédiger] la rédaction, apporter [ing] dans un contenu beaucoup plus excitant, [et] amener [ing] dans beaucoup plus d'annonceurs.» Cette vision contraste avec l'actuelle, nue- le site Web de bones, qui existe uniquement pour inscrire des abonnés.

MoviePass a déjà annoncé son intention de se lancer dans le secteur du contenu original, avec le dévoilement en janvier du bras de distribution MoviePass Ventures. Au Sundance Film Festival, MoviePass Ventures a annoncé sa première acquisition avec «American Animals», acheté en partenariat avec The Orchard pour 3 millions de dollars. Basé sur un braquage artistique raté par quatre étudiants (et avec les auteurs de la vie réelle), 'American Animals' sortira en salles le 1er juin.

Lowe a déclaré qu'il prévoyait «définitivement» de conserver le nom de Moviefone, bien que le site puisse maintenant s'appeler quelque chose comme Moviefone amené à vous par MoviePass. 'Nous pensons que [le nom] a une histoire vraiment cool', a déclaré Lowe. 'Nous pensons que nous pouvons, dans ce monde rétro, reconstruire la marque pour qu'elle soit vraiment bien connue.'

Le nombre d'abonnés MoviePass est passé de moins de 20000 personnes à plus de 2 millions depuis août 2017, date à laquelle il a été acheté par Helios et Matheson Analytics, et le prix mensuel est tombé en dessous de 10 $ pour la première fois. Avec ses remises importantes, MoviePass ne réalise actuellement aucun profit et de nombreux critiques se demandent si son modèle économique est durable. Helios et Matheson Analytics ont augmenté leur investissement MoviePass en février et détiennent désormais 78% de la société.

MoviePass vient également d'annoncer qu'ils travaillent à nouveau avec 10 cinémas AMC qui étaient interdits aux abonnés, y compris Empire 25 de New York et Century City 15 de Los Angeles. 'Nous n'avons pas eu la plus grande relation avec AMC', a déclaré Lowe. . «Lorsque nous avons changé notre modèle de tarification, ils sont sortis avec une déclaration disant qu'ils allaient demander à leurs avocats d'essayer de nous empêcher d'être en affaires … Nous achetons des millions de billets chez AMC. »Pourtant,« je suis convaincu qu'un jour, nous serons en partenariat avec eux. »

Lire la suite: La grande guerre AMC / MoviePass a commencé

Lowe insiste sur le fait que la suppression de l'accès de MoviePass à ces cinémas n'était pas un petit mouvement de pouvoir, mais une opportunité de recherche. «Ce que nous essayions de voir, c’est:« Quelle est la réaction de nos clients? Nos clients vont-ils ailleurs, ne vont-ils pas du tout au cinéma? »» Au total, il a déclaré que seulement six abonnés résidant près des cinémas concernés ont annulé leur abonnement MoviePass.

Lowe a également vanté la capacité de MoviePass d'aider les petits films à vendre des billets avec une publication premium sur son application, à le mettre en évidence sur les réseaux sociaux ou à rappeler aux abonnés de le vérifier par e-mail. Un exemple récent cité par Lowe était «Gringo» d'Amazon Studios. 21% de ceux qui ont regardé «Gringo» sur grand écran ont payé avec leurs MoviePasses. En règle générale, les utilisateurs de MoviePass achètent de six à sept pour cent des billets de théâtre américain chaque semaine.

'Nous essayons de ramener les gens au théâtre', a déclaré Lowe. 'Ce qui me fait peur à propos des expositions et des affaires théâtrales, c'est qu'ils en font de plus en plus un événement, et facturent des prix de plus en plus élevés, et vous obligent à aller de moins en moins de films chaque année', laissant les sites de streaming prétendre titres indépendants.

'Si vous demandez à un cinéaste préfère-t-il d'abord voir son film sur Netflix ou dans une salle de cinéma, c'est comme [demander] à un écrivain, préférez-vous auto-éditer votre livre ou préférez-vous qu'un véritable éditeur le publie?' ' il a dit. «Et même si vous en avez moins en le mettant au théâtre, pour un cinéaste qui a mis sa passion et son amour depuis probablement deux, trois ans ou plus sur un projet, voir son film pour la première fois sur iPhone n'est pas son rêve. '



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