Regardez: #TBT ‘Spring Breakers’, la bande-annonce NSFW qui a mis A24 sur la carte


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Pour une raison ou une autre, A24, le champion du peuple de la distribution d'auteur, a attiré beaucoup d'attention ces derniers jours. Trois ans plus tard, il serait assez choquant d'apprendre que quiconque dans la communauté cinématographique ne connaît pas la qualité inégalée des sorties du studio indépendant, mais si la société a vraiment besoin d'une nouvelle poussée dans le courant dominant, ce n'est pas la faute de leur équipe marketing robuste et créative.

Cas et point: Jetez un œil à la bande-annonce du cauchemar EDM de 2012 'Spring Breakers'. Bien qu'il soit clair que quiconque a vu cette bande-annonce avant la sortie du film ne savait pas de quoi il s'agissait vraiment, il avait tous les ingrédients nécessaires pour attirer un public vaste et diversifié. Les imaginations perverses ont été dirigées vers les attentes d'un jeu de starlette rempli de sexe dans une starlette de Disney à travers un pays des merveilles mixte et arrogant. Ce qu'ils ont obtenu, c'est un néo-noir d'art et d'essai, comme on en a rarement vu.



Le studio a produit de nombreux tubes depuis son premier effort (par exemple 'Under the Skin', 'Ex Machina', 'A Most Violent Year' et cette année 'The End of the Tour', par exemple), mais aucun n'a atteint le succès commercial de 'Spring Breakers'. Ceci est intéressant car, à part peut-être 'Under the Skin', 'Spring Breakers' pourrait être considéré comme le moins acceptable de leurs offres pour une foule grand public. En effet, une grande partie de son public préadolescent s'est rapidement rendu sur les sites Web pour exprimer son mécontentement à propos de l'étrange expérience qu'ils avaient vécue en visionnant le film, le déclarant rapidement comme l'un des pires films jamais réalisés.



Comme David Ehrlich le mentionne dans son article incontournable sur Slate publié plus tôt cette semaine, la stratégie de marketing A24 utilisée pour le film a évité une saturation excessive grâce à la télévision, au panneau d'affichage et à d'autres normes publicitaires de l'industrie, en s'associant plutôt à une agence de marketing social appelée The Audience to focus sur la construction d'une audience via des plateformes comme Facebook et Twitter. C'était une décision vraiment révolutionnaire à l'époque et a changé la façon dont les studios commercialisent les films dans le présent. Le film a gagné 174 millions d'impressions avant son ouverture, avec 49% de ces vues provenant de la portée organique. En d'autres termes, 85 millions d'impressions sont arrivées sans que A24 n'ait à dépenser un seul centime pour sa promotion. Ehrlich place cet exploit parfaitement dans son contexte en comparant le nombre de likes sur la page Facebook 'Spring Breakers' (1,1 million) à la page 'Birdman' matraquée aux Oscars (à peine 289 000).

Alors, bravo à A24. Nous espérons vraiment que vous continuerez à offrir aux cinéastes comme Harmony Korine la possibilité de «faire le travail le plus radical, mais de le présenter de la manière la plus commerciale.» Si votre prochaine liste de sorties («Room», «The Witch», «Green Room 'et' Krisha ') est une indication des choses à venir, alors vous êtes certainement sur la bonne voie.

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